长胜证券 广播电视和网络视听加速融合，广电人如何破局？两位行业代表解读_传播_总台_媒体
6月20日，国新办举行“新征程上的奋斗者”中外记者见面会，邀请广播电视和网络视听行业代表围绕“牢记广电初心使命 用心服务人民群众”与中外记者见面交流。
《每日经济新闻》记者注意到，前不久，各电视台的端午节晚会节目切片短视频在社交媒体上广泛传播，一些电视台也开始播放微短剧。当前网络视听行业快速发展，广播电视和网络视听在加速融合。代表们在工作中如何顺应这种趋势？又有哪些创新举措？
中央广播电视总台（以下简称总台）文艺节目中心副召集人于蕾、鼎盛佳和（北京）文化传播有限公司董事长张升回答了《每日经济新闻》记者的上述提问。
中外记者见面会现场 每经记者 周逸斐 摄
媒体要适应传播规律及受众需求的变化
于蕾参与创办和制作了总台多档知名栏目和大型节目，在2023~2025年连续三年担任中央广播电视总台春节联欢晚会总导演。
展开剩余68%她告诉《每日经济新闻》记者，今年端午节，总台推出了一个特别节目《奋楫家国——沈水欢歌颂端阳》，里面有一个故事引起网友强烈反响。这是一个来自台北的毛明焕医生在沈阳求学、立业、成家的故事，他的口音里融入了浓浓的东北味，所以网友特别喜欢。
“实际上，端午晚会传播的热度和案例是我们在媒体融合时代创作努力的特别好的投射。我所在的工作单位中央广播电视总台成立本身，也是主流媒体顺应时代变革主动为之的努力。总台把广播、电视、新媒体全部融合在一起，不再以单一的媒介样态来定性自己，而是具有强融合性定位的‘国际一流新型主流媒体’，这本身就是时代变化推动的主动变革。”于蕾说。
于蕾表示，在具体节目的创作上，大家也不再把节目简单定性为一个电视节目或者是一台电视晚会，而是希望它成为一个立体的、能够适应多媒介的融合IP。
春晚已有42年的历史，它的出身是一个典型的电视联欢晚会，但是到今天为止，它已经发展成为总台文艺的第一大立体式IP。大家为春晚生产了非常多的适应不同媒体传播样态和受众需求的节目，比如《竖屏看春晚》已经有4年的历史。到今年为止，每一年至少有3亿人通过手机移动端竖屏观看春晚直播，这是非常大的播放量，也是适应媒体融合发展的一个新现象。
于蕾觉得，作为传统广电的从业者，她很庆幸遇到了主流媒体系统性变革的时代。一方面，大家要主动出击去迎接这种变化，适应媒介传播规律的变化以及受众需求的变化。另一方面，也应该有创作上坚守的定力。不管时代如何发展和变化，好内容都是创作者必须努力和坚持的方向。
后期制作要具备“望远镜+显微镜”双能力
张升创办的鼎盛佳和（北京）文化传播有限公司，参与了《父辈的荣耀》《南来北往》《唐朝诡事录》《长安的荔枝》《藏海传》等百余部影视作品的后期制作。
张升对《每日经济新闻》记者表示，节目、剧集在播出过程中，短视频切片在各大网络平台上推送，极大地拓展了作品的传播范围。
“以《藏海传》为例，播出的时候有很多的视频切片内容，截取了片中的优秀桥段和经典桥段。比如藏海智斗反派，文化美学和东方美学的服化道呈现，还有一些非遗的呈现。这些短视频在各大网站和各大平台迅速传播，获得了海量用户，形成了短视频为长剧引流的转化。短视频的二度创作，更加促进了观众的深度参与，形成了社交传播效应，又一次给这部剧带来了热度的提升。”张升说。
张升认为，在媒体融合的发展状态下，后期制作要具备两种能力。一是“望远镜”式的能力，当一部戏来了之后，要具备整体宏观的甄别能力和审美能力。二是“显微镜”式的能力，这是具象深度内涵的挖掘和刻画能力。要用这两种能力为每一部剧和每一个视频切片保驾护航。
每日经济新闻
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